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GGL: Neue Werberichtlinien von Google zeigen Wirkung

Erst Ende September dieses Jahres hat Google seine Werberichtlinie für „Glücksspiele und andere Spiele“ aktualisiert. Seitdem ist es ausschließlich lizenzierten Glücksspielanbietern mit einer deutschen Lizenz möglich, mit Google Ads zu werben. Der Suchmaschinenbetreiber will dadurch sicher sein, dass nicht für illegale Glücksspielangebote geworben wird. Aber funktioniert das auch in der Praxis?

Keine illegalen Glücksspielangebote in den Werbeanzeigen mehr

GGL: Neue Werberichtlinien von Google zeigen Wirkung

Nachdem Google seine Glücksspiel-Werberichtlinien aktualisiert hatte, gab es kaum noch Werbung für illegale Glücksspielangebote in Deutschland. Das ergab eine detaillierte Auswertung der Gemeinsamen Glücksspielbehörde der Länder, kurz GGL. Konkret habe man in den Suchergebnissen bei Google keine bezahlte oder als „gesponsert“ gekennzeichnete Werbung für illegale Online-Glücksspiele mehr festgestellt. Folglich wurde nur noch für Online-Anbieter geworben, die über eine gültige deutsche GGL-Erlaubnis verfügen und dementsprechend auch legal sind.

Sollte ein Online Casino ohne deutsche Lizenz eine Kampagne starten wollen, wird dies von Google verhindert bzw. die Kampagne wird innerhalb kürzester Zeit wieder gelöscht. Damit kommt der Suchmaschinengigant seiner Verantwortung nach und schützt die Nutzerinnen und Nutzer vor den Gefahren des illegalen Glücksspiels.

Verboten sind seit Ende September 2024 auch Vergleichsseiten für Online-Glücksspiele, auf denen für mehrere verschiedene Plattformen geworben wird. Hintergrund ist, dass man nicht überwachen könne, ob alle Angebote im Vergleich legal sind. Die neuen Werberichtlinien von Google sind dabei nicht etwa das Ergebnis eines förmlichen Verwaltungsverfahrens. Nein, es handelte sich lediglich um einen konstruktiven Austausch zwischen Google und Glücksspielbehörde.

Der Vorstand der deutschen Glücksspielbehörde, Ronald Benter, zeigte sich über das bisherige Ergebnis in einer aktuellen Pressemitteilung sehr zufrieden:

„Die geänderte Werberichtlinie zeigt aktuell aus unserer Sicht eine deutliche Wirkung“.

Illegale Anbieter weiterhin über die organische Suche präsent

Das Problem der GGL besteht derzeit darin, dass illegale Glücksspielanbieter über die organische Suche weiterhin präsent sind und damit Aufmerksamkeit der Suchenden erfahren. Wenn also beispielsweise ein User gezielt bei Google nach Online Casinos sucht, werden ihm in der Top-Liste oftmals immer noch illegale Glücksspielanbieter angezeigt. Das liegt daran, dass die illegalen Online Casinos hohe Budgets für Linkmarketing bzw. allgemein für Suchmaschinenoptimierung (SEO) haben. Dementsprechend ranken die illegalen Anbieter in vielen Fällen gar nicht so schlecht, sodass neue teilweise unwissende Gambler angeworben werden. Die GGL ist sich jedoch darüber bewusst und bemüht, auch hier zusammen mit Google eine Lösung zu finden.

Erhöhte Einsatzlimits und illegale Anbieter: die neue Realität des Online-Glücksspiels in Deutschland

Fazit

Für illegale Glücksspielanbieter wird es immer schwerer, neue Spielerinnen und Spieler anzuwerben. Die aktualisierte Werberichtlinie von Google führt dazu, dass zumindest über Google Ads keine Werbeanzeigen für illegale Anbieter mehr geschaltet werden können. Werbekampagnen sind nur noch für Anbieter mit deutscher Lizenz möglich. Das größte Problem bleibt die organische Suche, da hierüber weiterhin oftmals illegale Glücksspielangebote gefunden werden können. Google ist unter anderem mit der deutschen Glücksspielbehörde in Halle (Saale) im Austausch, um langfristige Lösungskonzepte zu erarbeiten und den legalen Online-Glücksspielmarkt zu stärken.

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Jonas Waltenberg photo
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Unser Redakteur bei New Casinos ist Jonas Waltenberg, ein Experte für Werbung und Casino-Inhalte mit einer besonderen Leidenschaft für Blackjack. Seine Ausbildung umfasst Forschung, Content-Writing und Übersetzungen, und er hat einen Abschluss in sozialer Kommunikation mit Schwerpunkt auf Marketing und Werbung mit Auszeichnung erworben. Waltenberg hat Tausende von Online-Casinos, Spielautomaten und Casinospielen überprüft und verfügt über fundierte Kenntnisse zu Boni und Spielautomaten. Als wahrer Casino-Enthusiast ist er als Redakteur bei NewCasinos.com tätig und teilt sein umfangreiches Branchenwissen durch detaillierte und unvoreingenommene Bewertungen mit den Spielern. Sein Ziel ist es, sowohl neuen als auch erfahrenen Spielern Informationen über die Risiken und Chancen aller neuen Casinos sowie deren Boni und Funktionen bereitzustellen, um ihnen bei fundierten Entscheidungen zu helfen. Durch seine Arbeit möchte er sicherstellen, dass Spieler gut informiert sind und die besten Entscheidungen treffen können.

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